Hoy en día, las empresas invierten gran esfuerzo y recursos en campañas de comunicación estratégicas, con el objetivo de darse a conocer, llegar a un público más amplio, presentar un producto, fidelizar clientes y, en última instancia, generar retorno…
¿Por qué medir el éxito de una campaña de comunicación?
Sin embargo, cuando hablamos de comunicación, no siempre le damos la importancia que necesita controlar el nivel mediático que genera esa acción, su impacto, la audiencia a la que realmente llega y sobretodo el beneficio económico que supone para la empresa. Es lo que se conoce como ROI (Return On Investment), es decir, el Retorno de la Inversión.
Calcular el ROI de una campaña de comunicación permite conocer el valor real de los recursos invertidos: desde acciones publicitarias, marketing de contenidos o apariciones en medios tradicionales y digitales.
Sin embargo, para un departamento de comunicación puede ser una tarea extra dedicar tiempo y recursos humanos a analizar los impactos que se obtienen tras la acción y poder calcular así el retorno de la inversión y su valor económico. En este punto es donde Press Clipping ofrece un valor añadido a su resumen de prensa, proporcionando al cliente o a la empresa los logros obtenidos y reportar un informe con todos los datos cuantitativos y cualitativos necesarios para conocer con exactitud el ROI generado.
Cómo analizar los impactos de una campaña de comunicación.
En primer lugar, una vez lanzada la campaña de comunicación, es importante conocer los impactos que se han generado. Es interesante además poder consultar la noticia, para analizar la forma en la que han tratado la información (qué punto de vista le han dado, qué espacio han dedicado para ello…) Gracias al resumen de prensa de Press Clipping, se puede acceder a cada impacto generado por la campaña de comunicación, analizando cómo ha sido recogida por los medios y qué enfoque se ha dado al mensaje, así como herramientas para clasificarla dentro del resumen (etiquetas, posibilidad de categorizarla como positiva, negativa…)
Además, el resumen de prensa de Press Clipping, analiza, valora y cuantifica dentro del mismo clipping, las noticias publicadas en las diferentes coberturas. Tanto si se trata de un impacto en un medio impreso, digital, televisión, radio y redes sociales, aparecerán reflejadas en la revista de prensa.
Campaña de comunicación: análisis de audiencia y retorno económico.
Para calcular el ROI (Retorno de la Inversión) además de conocer el volumen de impactos, será necesario saber la audiencia que han tenido las noticias así como su valor equivalente publicitario.
En toda campaña de comunicación, no basta con medir el número de impactos: también es fundamental conocer la audiencia alcanzada y estimar el valor publicitario equivalente. La plataforma interactiva de Press Clipping incorpora estas métricas clave en sus informes, facilitando una valoración real del retorno económico generado así como la posibilidad de generar gráficos para visualizar, por ejemplo qué medio genera más audiencia o qué medio ha generado mayor valoración económica.
De esta forma, la empresa o departamento de comunicación puede replantearse sus estrategias comunicativas futuras, analizando por ejemplo, en qué medios debe invertir más recursos para obtener mejores resultados. Quizás es más rentable conseguir 15 segundos en una televisión de carácter estatal que no conseguir un gran volumen de noticias en la televisión local del municipio.
Gracias a las herramientas que proporciona la plataforma de trabajo de Pressclipping podemos analizar las noticias en profundidad, detectar problemas de imagen y corregirlos, enfocar exitosamente las campañas de comunicación, minimizando los riesgos y los errores. Se convierte en la herramienta perfecta para decidir las estrategias futuras y optimizar los recursos en las acciones que sean realmente rentables.
En definitiva…
Una campaña de comunicación eficaz requiere medición constante, análisis estratégico y optimización basada en datos reales. Press Clipping facilita esta tarea con herramientas avanzadas de clipping, gráficos personalizados y valoraciones económicas que te permitirán tomar decisiones informadas para futuras campañas.
