Si controlar la información que los medios de comunicación publican sobre nosotros es importante, igual de indispensable es mantener bajo control lo que publican sobre la competencia y sobre las empresas con una temática afín a la nuestra. En un entorno donde ser único es prácticamente imposible, conseguir destacar y ofrecer un servicio exclusivo y singular se convierte, entonces, en una misión primordial para muchas empresas y negocios.
Evidentemente, el análisis de la competencia se convierte en un punto realmente importante a tener en cuenta en la estrategia de marketing de cualquier organización. Obtener información sobre ellos nos ayudará a mejorar y a enriquecernos, renovando y ofreciendo nuevos contenidos y servicios, extendiendo nuestra temática y desarrollando nuevos focos de interés para nuestro sector; incluso conociendo nuevos profesionales interesados en nuestro ámbito y posiblemente nuevos clientes.
No hay que olvidar que investigar a nuestra competencia no significa copiar ni utilizar la misma estrategia, sino de estudiar con detalle las acciones que les han generado beneficio y también las que no han conseguido el éxito deseado, para así continuar en la línea de las campañas positivas y evitar cometer los mismo errores.
Para conseguir un análisis de nuestra competencia efectivo y obtener unos resultados óptimos tenemos que, en primer lugar, identificar quiénes son nuestros competidores más directos y determinar nuestra posición en el mercado respecto a éstos. Además de concretar los temas que queremos investigar. Será esencial intentar sintetizar al máximo la información, obteniendo solamente los resultados que verdaderamente sean relevantes para nuestra empresa y nuestras estrategias de comunicación.
Objetivo: destacar sobre el resto
Hoy en día es sencillo encontrar información de nuestra competencia publicada en su página web, en blogs y en las redes sociales. Sin embargo, rastrear puntualmente su actividad en internet no será suficiente. Para llevar a cabo un análisis completo y exhaustivo de la competencia será necesario recopilar toda la información que los medios de comunicación publican sobre ellos de forma constante y automatizada. Una buena herramienta de clipping que nos genere un resumen de prensa completo de nuestra competencia será totalmente práctico para estudiar además, los puntos débiles y fuertes de nuestro contrincante.
Un buen resumen de prensa nos facilitará el rastreo y búsqueda de la información y recopilará los resultados de forma organizada y clara para su posterior estudio. Press Clipping para ello, proporciona a los usuarios las herramientas necesarias para poder gestionar de forma intuitiva y sencilla la revista de prensa, para extraer fácilmente todos los datos que pueden ser de nuestro interés. Así, desde la plataforma interactiva de Press Clipping se podrán incluir en el resumen de prensa todas las noticias y menciones sobre la competencia y sus productos, por ejemplo, y poder construir una estrategia de marketing que nos permita desmarcarnos y destacar por encima de los competidores.
Analizando a la competencia podemos descubrir por ejemplo, si no se está prestando demasiada atención a un sector de la población que podría ser atractivo para el producto en cuestión y centrarnos así en conquistar dicho mercado. O por el contrario, ver que el servicio no genera expectación hacía un determinado público y evitar malgastar esfuerzos en presentar el producto hacia esa parte de la población. De la misma manera, si vemos que una estrategia publicitaria determinada (promoción en redes sociales, por ejemplo) funciona en nuestra competencia, utilizar el mismo método de difusión. Siguiendo a nuestros competidores también descubriremos sus puntos más débiles en comparación a nosotros y estos nos permitirán explotar esas características al máximo para convencer a nuestro público final. Por ejemplo, destacar que tenemos el servicio más económico, el que ofrece más rapidez, el que proporciona una mayor calidad…