Arrancamos año y con ello nos ubicamos en enero, un mes que se caracteriza por dejar atrás proyectos finalizados o quizá, truncados, y, lo más importante, ponemos en marcha nuevos planes y se abren ante nosotros miles de oportunidades.
En el mundo del clipping o seguimiento de medios, es un momento en el cual las empresas que quieren dar valor a sus marcas, productos, eventos…tienen como prioridad conocer y transmitir qué será necesario para activar un buen seguimiento de su empresa. En este proceso tanto la empresa interesada, como la que proveerá del clipping, empiezan a hacer un ejercicio a fin que los resultados del resumen de prensa sean los deseados. En la fase de pre-activación del clipping se requiere conocer bien el tema a seguir. Cuanto más se conozca, más útil y positivo resultará el clipping.
En la fase de preactivación del clipping se requiere conocer bien el tema a seguir. Cuanto más se conozca, más útil y positivo resultará el clipping.
La pregunta clave a hacerse es: ¿Qué es necesario tener en cuenta para qué el clipping sea efectivo?
Factores a tener en cuenta para activar el seguimiento de medios de una marca:
- Tema principal y secundario(s) de interés.
- Cobertura susceptible en dónde aparecerá mi marca.
- Ámbito de actuación: más local o general.
- Tipo de cliente: directo, indirecto.
- Tiene competencia y/o un sector destacable.
- Duración del clipping: ¿es un tema con flujo de noticias continuado o de carácter puntual?
En anteriores posts como Seguimiento de medios para conocer tu competencia y sector, o El clipping y la planificación de medios: ¿en qué medios invertir? precisamente hemos ido viendo cómo el clipping o resumen de prensa es una herramienta indispensable para saber si tenemos una marca que genere noticias a diario o de forma puntual, si tiene presencia en todos los medios, o por ejemplo, sólo en el ámbito digital… Por ello, haber realizado ya una planificación de clipping de nuestra empresa, nos permite mejorar los futuros clippings porque el proceso para darle forma, resulta entonces más sencillo y eficiente.
En Pressclipping creemos que es esencial conocer bien al cliente que nos está solicitando un servicio de seguimiento de medios. Por esta razón, invertimos tiempo y trabajo en realizar un buen perfil del tipo de seguimiento que tenemos delante, antes de poner en marcha el resumen de prensa final. Por ello, es realmente útil también la parte de análisis y saber qué resultados se han obtenido a posteriori, tal y como hablamos en el artículo: Clipping e informes anuales.
En definitiva, en esta época de empezar nuevos caminos, en Pressclipping ponemos en alza dedicar un tiempo para conocer bien quiénes nos demandan el servicio, encontrar puntos en común con otros proyectos, aún sabiendo que cada uno es único y particular, a fin de ofrecer un buen feedback y justificar todo el trabajo de comunicación y marketing que se invierte.
